Angesiedelt im Landkreis Göppingen, zwischen Stuttgart und Ulm, ist die DU:-Firmengruppe gut im regionalen Markt verankert. Der Allround-Entsorger besteht aus den Betrieben ETG, Papier-Fetzer, Metall-Recycling Göppingen (MRG) und PET-Recycling, deren Gesamtumsatz im Jahr 2008 um 7,5 Millionen Euro, beziehungsweise 35 Prozent, auf 27,5 Millionen Euro stieg. In Summe bestand der Materialumschlag der Gruppe aus mehr als 110.000 Tonnen Abfall.

„Um nicht als einzelne Boote im Entsorger-Markt dahin zu treiben, haben wir uns im vergangenen Jahr entschlossen, eine Marke zu entwickeln", sagt Beate Strenkert, Sprecherin der Firmengruppe. Ziel der Allianz ist, Bürger und Mittelstand direkt mit einem gebündelten Dienstleistungsangebot anzusprechen. Dabei herausgekommen ist der Slogan „DU: willkommen in der Umwelt".

„DU:" steht für Zweierlei: Die beiden Buchstaben entsprechen der Lautschrift des englischen Verbs „do" und stehen somit für tun, machen und arbeiten. Außerdem duzt die Marke den Angesprochenen auf Anhieb und fordert somit zwischen den Zeilen jeden ganz persönlich auf, etwas zu tun. Um diese Botschaft zu transportieren hat DU: eine Kundenzeitung entwickelt, die zusammen mit dem Müllkalender und an alle Tageszeitungsleser in einer Auflage von 116.000 Exemplaren verschickt wurde. Die konkrete Aufforderung lautet, den Müll sauber zu entsorgen und Ressourcen zu schonen. Mehrere Lkws, mit Logo und im neuen Grün, fahren demnächst durch die Straßen im Entsorgungsgebiet. Am Telefon wird der Anrufer von den Mitarbeitern mit „Willkommen bei DU:" begrüßt. „Unser Vertrieb kann endlich alle Dienstleistungen unter einem Dach anbieten", sagt Beate Strenkert...

Den ganzen Artikel lesen Sie in der aktuellen SEKUNDÄR-ROHSTOFFE Ausgabe 05/2009!